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门窗企业:明晰产品与品牌的关系很重要

发布时间:2015-09-30 文章来源: 网点击次数:2955

  在谈论产品与品牌这两者时,不少人认为产品比品牌重要,因为产品是实的,而品牌是虚的。然而,根据相关研究发现,消费者在消费过程中,对于品牌的重视程度日趋提高,拥有强大的品牌将成为企业在市场竞争中突围的有力武器。作为门窗十大品牌,当下应该明晰产品与品牌之间的关系。
  没有产品就没有品牌
  没有产品支撑,没有业绩支撑,没有营销力支撑,就不会有什么品牌。因此,门窗企业品牌建设的路径应该是重视产品,重视营销力建设。如果脱离开这些,一味地进行所谓的广告和公关,结果终将是昙花一现。门窗企业在很长一段时间内将像出锅的螃蟹一样一红就死,只能风骚三五年,原因就在于只注意到了品牌的“标”,即品牌知名度,而没有注意到品牌的“本”,即产品美誉度。
  产品价值认知成就品牌价值承诺
  品牌是一种对顾客始终如一的价值承诺。一旦形成独特的产品价值认知,门窗企业应该坚守这种认知,强化这种认知。而基于这种认知,顾客就会形成忠诚,但即便是强大品牌,它的起点,也是商品。从门窗企业的产品到市场上受欢迎的商品,并不是一蹴而就的,这还需要经过门窗企业的努力和消费者的认同。
  产品精益求精 品牌更加持久
  一直以来,门窗品牌缺乏一种对对匠人精神的坚持。什么是匠人精神?那就是对产品质量和工艺的精益求精。以德国为例,德国产品横行世界,一切皆源于德国业界的“手工业精神”。而手工业精神,正是“匠人精神”。迄今为止,门窗企业仍缺乏这种精神。因此,门窗企业若想让自身的品牌更有持久力,亟需在产品生产和工艺上下功夫。
  总的来说,强大的产品固然重要,但拥有强大的品牌,强大的文化理念更能吸引消费者。因此,门窗十大品牌必须全方位发展,打造一个更加强有力的品牌。

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